Ihre Website ist nicht alt. Sie ist vernachlässigt.

Zwischen komplett neu bauen und einfach so lassen liegt ein weites Feld. Woran Sie erkennen, was Ihre Website wirklich braucht, und welcher Fehler beim Relaunch die Google-Platzierungen kostet.

Das Wichtigste in Kürze

• Ein Facelift lohnt, wenn Fundament und Inhalte stimmen und nur Optik oder Details hinken.
• Ein Relaunch lohnt, wenn Technik, Struktur oder mobile Darstellung grundlegend nicht mehr tragen.
• Der teuerste Relaunch-Fehler sind vergessene Weiterleitungen: Sie kosten gewachsene Rankings.

Erst die Diagnose, dann die Entscheidung

Vernachlässigt heißt nicht hässlich. Viele Websites sehen passabel aus und sind trotzdem stehengeblieben: Leistungen fehlen, Fotos zeigen den Stand von vor sechs Jahren, die Ladezeit ist träge, und auf dem Smartphone ruckelt es. Bevor Sie über neu oder überarbeiten entscheiden, braucht es eine ehrliche Bestandsaufnahme in drei Bereichen: Technik, Inhalte und Sichtbarkeit. Erst das Ergebnis dieser Diagnose bestimmt den Weg, nicht das Bauchgefühl und erst recht nicht der Geschmack. Diese Diagnose kostet wenig Zeit und verhindert die teuerste aller Entscheidungen, nämlich die falsche.

Wann ein Facelift reicht

Ist die technische Basis gesund, die Seite also schnell, mobiltauglich und sauber strukturiert, dann lässt sich mit überschaubarem Budget viel erreichen: frische Fotos, überarbeitete Texte, klarere Kontaktwege, eine aufgeräumte Startseite. Ein Facelift ist wie eine Renovierung bei intaktem Rohbau. Es kostet einen Bruchteil des Neubaus und wirkt oft schon nach wenigen Wochen, gerade wenn die Inhalte das eigentliche Problem waren. Auch ein behutsam aufgefrischtes Logo oder eine neue Bildsprache passen gut in diesen Rahmen, solange das Fundament trägt.

Wann Sie neu bauen sollten

• Die Website ist auf dem Smartphone nur mit Zoomen und Suchen benutzbar.
• Die Technik dahinter ist so veraltet, dass Updates oder Änderungen zum Risiko werden.
• Die Struktur passt nicht mehr zum Betrieb: Kernleistungen haben keine eigenen Seiten.
• Jede kleine Änderung kostet unverhältnismäßig Zeit oder externe Hilfe.
• Ladezeiten bleiben trotz Optimierungsversuchen spürbar lahm.

Treffen mehrere Punkte zu, ist das Flicken teurer als der Neubau. Ein Relaunch auf schlanker, moderner Basis löst diese Probleme an der Wurzel statt an den Symptomen.

Der Fehler, der Relaunches ruiniert

Beim Relaunch ändern sich fast immer Adressen einzelner Seiten. Wer dann keine Weiterleitungen von den alten auf die neuen Adressen einrichtet, wirft gewachsene Google-Platzierungen weg: Die Suchmaschine findet nur noch Fehlerseiten, und die Sichtbarkeit von Jahren verdampft in Wochen. Ein sauberer Umzugsplan mit Weiterleitungen gehört deshalb zu jedem seriösen Relaunch, genauso wie der Erhalt von Inhalten, die bereits gut gefunden werden. Fragen Sie jeden Anbieter konkret danach. An der Antwort erkennen Sie, ob er Relaunches schon einmal zu Ende gedacht hat.

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